从2月1日起，印度将实施电商新政策规定，修改了电商领域外国直接投资政策，供应商不能在一个电商平台上销售其超过25%的库存，电商平台不能强制卖家只在该平台上刊登和销售产品，电商平台不能通过大减价或现金返还等活动来直接或间接影响产品的销售。

分析称，该政策旨在打击大型跨国电子零售商的垄断行为，特别是亚马逊和Flipkart这类电商平台。因为他们拥有大量的资金流，并在很大程度上依赖于现金返还、折扣和独家优势等策略来扩大自己在印度市场的份额，给印度本土电商企业造成了极大压力。去年，美国零售业巨头沃尔玛以160亿美元收购印度最大电商Flipkart，与同样在印度投入巨资的亚马逊形成对决。

如果新规严格执行，沃尔玛的产品可能无法在Flipkart平台上销售，亚马逊控制的商家也无法在亚马逊上卖东西给印度人。一位匿名公司高管表示，该政策将伤害到电商企业。“看起来是有人研究了亚马逊和Flipkart的商业模式，系统性扼杀两家公司。”

亚马逊、Flipkart和其他大型电商目前能够通过其控制的公司大量购买产品并转售给关联公司，然后再以诱人的低价把产品卖给其他商家或者直接卖给消费者，从而将非关联公司赶出市场。

新规的出台回应了印度零售商和贸易商此前的抱怨：电子商务巨头利用自己对附属公司库存的控制，通过独家销售协议，创造了一个不公平的市场，允许他们以非常低的价格出售某些产品。去年10月，全印度在线供应商协会向印度反垄断机构竞争委员会提交了一份请愿书，指控亚马逊偏袒其部分拥有的商户，如Cloudtail和Appario。该游说团体在去年5月对Flipkart提出了类似的申诉，指控Flipkart对部分卖家给予优惠待遇，违反了竞争规则。

新规规定，在电子商务平台上以及该实体的关联公司向供应商提供的服务，应该按照公平且非歧视的方式进行。新规对小型贸易商和农民也是一种安抚。他们担心美国公司正通过开后门的方式进入印度零售市场，并可能排挤掉主导印度零售业的街角小店。

印度贸易商联合会在一份声明中表示，如果该新规得到全面实施，那么不当行为、掠夺性定价政策和大幅折扣将不会在电子商务参与者中出现。印度在线交易平台Snapdeal的首席执行官巴尔对新规表示欢迎：“市场是为真正的、独立的卖家准备的，其中许多是中小微企业。这些变化将为所有卖家提供一个公平的竞争环境，帮助他们发挥电子商务的影响力。”全印商人联合会也表示欢迎，称这将使电商和跨国公司采取各种策略来控制和支配印度零售贸易的策略得到遏制。

针对新规，美国《纽约时报》曾评论称，印度总理最初希望外国企业在印增加投资，但由于所在政党近期选情不佳，逐步转向保护主义，越来越多地寻求通过新政策来支持印度公司、遏制外国公司。